电子商务将在建材家居业扮演重要角色杨梅

电子商务将在建材家居业扮演重要角色

【中国牛涂网，NTW360.com新闻资讯】近期，某网站发布消息称中国十大行业将现破产潮，建材家居行业榜上有名。此传闻与近两年建材家居行业的关店潮引发的恐慌不无关系。

对此，不少业内专家出来辟谣，中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学也表示，建材家居行业将破产纯属耸人听闻，当前行业面临的是转型升级而不是破产okmart.com。同时，未来，电子商务在建材家居业可能会扮演重要的角色。

关店潮引发恐慌

2012年9月中旬，美国连锁巨头、全球最大的建材超市家得宝关闭在华所有的大型家居建材零售商店;无独有偶，自去年开始，北京兴隆家居建材城、金开利德家具卖场、东方家园立水桥店、百安居桥北店、居然之家大东发店相继陷入困境，或关门，或撤场搬迁。

2013年年初，曾为国内最大的本土品牌——东方家园建材超市也陷入崩盘传言，北京5家门店全部暂停营业，其总部也申请破产。

近期，英国百安居将中国区的门店由高峰时的60多家消减至40家左右……

种种迹象证实国内建材家居行业正经受不小的冲击。

事实上，近几年受房地产调控的影响，建材家居行业一直处在低迷状态。据悉，今年上半年全国规模以上建材家居卖场，累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。这已是连续第三个年头出现上半年销售额下降。

再看前两年全年销售额，2012年全国规模以上建材家居卖场销售额相比2011年的12781.92亿元下降了2.46%，今年的状况同样不太乐观。“虽然目前就前几个月销售额来看，比去年略有起色，但从总体而言今年的销售额可能不如去年。”秦占学说道。

自去年开始，整个建材家居行业面临较大的困境，“关店潮”不断上演，新开卖场召租不满的现象也比比皆是，建材家居企业也不得不先谋求生存。

不是破产而是升级

对于行业破产传闻，秦占学表示，只要有人在，建材家居就在。虽然形势不好，但并不表示建材家居行业会破产，这有点耸人听闻。短期内破产是不可能的，长期内那应该是转型升级。

家得宝、东方家园、百安居等行业领军者近期争议事件频出，这不得不引起业内对卖场业态的思索。其实不只是国外的业态模式不太适合我国的现状，当前我国租赁式为主的卖场，“一站式采购”的方式也正经受考验。

虽没有具体的数据证明，但种种现象显示，由于建材家居行业十年的快速扩张，卖场已经过剩，并出现恶性竞争局面，部分城市建材家居卖场面积平米数已达到人口数的一半或更高。同时随着电子商务的冲击，家居卖场依靠场租就能旱涝保收的时代已经一去不复返了。

秦占学表示，建材家居卖场的业态会一直发生变化，但并不意味着行业的破产。而对于部分企业破产也只是个案，主要是那些经营不善、不思变革的企业，并不能上升到行业破产的高度。

因此转型升级是建材家居企业的必经之路。不少企业纷纷发展新的商业模式，如红星美凯龙等公司已经不再是单纯向厂家出租店面，而是依靠自己的品牌开始做商业地产。同时，近几年面对电子商务如火如荼的发展势头，家居业也掀起了一股“触电潮”，许多传统家居商纷纷试水线上销售。

电子商务势在必行

对于建材家居行业在电子商务上的发展，有业内人士并不看好，但秦占学表示，现在谁都不好说那种模式会成功或是不成功，随着建材家居零部件标准化的提高，电子商务是势不可挡的，作为家居企业应该是适应潮流而不是去阻止发展。

不得不承认，电子商务的兴起给传统的建材家居卖场造成巨大的冲击。最具代表性当属去年“双11”期间电子商务的火爆，将电商在家居建材业的地位狠狠地提升了一把。相关调查数据显示，当天，家装主材整体成交额破31亿元。全友家私更是天猫销售额过亿元的3个商家之一，创下家居类电商的销售记录。而随着今年“双11”的临近，又一轮的电商大战即将上演。

根据近几年中国电子商务研究中心公布的数据显示，建材家居电商的销售额占总额比越来越高，且增速不断增大。2009年，装修家居建材类电子商务网站销售额约176.7亿元，占整个装修家居建材行业的2.5%;2010年，销售额增到228亿元，占比2.9%;2011年，这个数字是282亿元，占比提升到4%左右;2012年，销售额飙升到700亿元，建材家居行业线上交易火热程度可见一斑。更有专家预测，五年内，该行业的零售额将有40%在线上完成。

秦占学还指出，建材家居的标准化包括形体的标准化和零部件的标准化等，这是电子商务发展的关键。当前建材家居的标准化程度较低，可能短期内电子商务的作用没有那么突出，但随着物流等技术的进步，建材家居企业会慢慢适应。

此外，他还提到，当前不少电子商务不太成功的案例并不证明电子商务不适合建材家居，而是建材家居电子商务的发展还需要有颠覆性思想的人才跳出以前的思维来运作电子商务，这样可能更利于行业发展。

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